✅ Что всё-таки можно сделать с «мусорной» базой В2В-компании? ✅
Раньше я писал, что использовать базу емайлов непонятного происхождения или такую, по которой давно (или вообще никогда) не рассылали письма – дело вообще безнадёжное.
Но один проект убедил меня в обратном.
Итак, мой клиент - небольшая компания, занимающаяся продажей б/у оборудования для пищевой промышленности: мясо, молоко, кондитерка. Емайл-канал - не самый главный источник продаж, но собственник все-таки иногда его «включает». База – «сборная солянка», рассылки, хоть и ведутся, но нерегулярно. Последние отправки, да и то не по всем адресам, были в апреле.
👎 Результаты там были не очень: доставляемость чуть больше 90%, 8-10% открытий писем и 1-2% переходов.
Что было сделано:
✅ База была провалидирована: из нее удалены неактивные и «битые» емайлы.
✅ Настроена отправка писем с другого домена, который раньше активно для рассылок не использовался.
✅ Подключен выделенный уникальный IP-адрес. Теперь почтовые сервисы узнают рассылки компании «в лицо и по имени». Это значительно улучшило доставляемость писем.
✅ Рассылка ведется в режиме «прогрева»: большая база, более чем на 53 000 емайлов, разделена на временные списки для отправки, и размер этих списков постепенно увеличивается. Это должно укрепить репутацию домена у почтовых сервисов.
🔝 Что в результате: доставляемость выросла до 97-98%, т.е. письмо доходит до всех адресов. Открываемость – 20-27%, и это при том, что мы никак ещё не работали с содержанием и темами писем. Переходов 2-3%, для этого проекта нормально и есть куда расти. Да, и заявки, конечно, есть.
Картинки с подтверждениями – под постом.
Если вам нужно «реанимировать» ваши рассылки – пишите, посмотрим, что можно сделать.
