УТП - это предложение купить продукт для получения особенных выгод, которое не делают и не могут сделать конкуренты. Наличие своего УТП позволяет легко и просто отстраиваться в рекламе от конкурентов, быстро создавать рекламные послания любого вида, находить именно своих клиентов, держать ценник выше рынка и не проваливаться в демпинг. В статье описывается, что входит в состав УТП и как описать рынок и клиентов.